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探究!戶外廣告如何更具創意性?

[ 發布日期:2019-12-14 10:38 | 瀏覽: 次 ]
      戶外廣告在我們的日常生活里幾乎無處不在,好的戶外廣告是不讓人感到厭煩的,凝聚了智慧結晶的,讓人思考或得到某些啟發,而這一切都離不開兩個字——創意。
 

 
      戶外廣告若想達到預期的傳播效果,在創意設計上就需具備以下特征。
 
      因地制宜、與自然環境相融合
 
       戶外媒體以城市公共空間為載體,是所在城市的文化窗口、品牌符號和公益橋梁。戶外廣告在設計之初就應該把環境因素納入創意考慮范圍,學會借“勢”,借“時”,根據當時發生的事件和當地的地點、季節等來確定廣告策略。
 

 
       因地制宜,應時而變,溫情地植入市民的生活,豐富市民在途時間,巧妙緩解市民在外的緊張、疲憊和無奈,拉近城市與市民的距離,消除市民與城市的隔膜。
 
       創意要體現參與感
 
       傳統的廣告展示模式早已不能完全滿足場景營銷時代的需要,無論畫面如何,廣告只有擊中要害,讓消費者有足夠的參與感,才真正能讓消費者過目不忘。戶外廣告要懂得結合事件及節點,在文案和廣告畫面設計上更具互動性,讓消費者充分融入事件中,將事件與品牌緊密結合,才能夠產生更有效的記憶度和品牌好感度,觸動消費者引發二次傳播。
 
 
       創意要滿足消費者需求
 
       對戶外廣告設計準確地定位,要求設計必須貼近消費者的生活,深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求,找到一種消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的、深層次的表現形式。

 
      當下,創意設計對戶外廣告的重要性日益凸顯。隨著戶外媒體形式日益豐富,數量日益增加,媒體自身的資源性優勢日益減弱,面對新的挑戰,創意設計將成為戶外廣告保持自身優勢的突破口。